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企业文化管理咨询公司:B站《后浪》刷屏的背后,来看企业品牌文化如何出圈!

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发表时间:2020-05-04 15:19作者:鸿日咨询

企业文化管理咨询公司:B站《后浪》刷屏的背后,来看企业品牌文化如何出圈!


今天是5月4日,除了是小长假中的一个休息日,更是大家所熟悉的五四青年节。常说青年人才是一个国家的未来,青年人什么样,这个国家也如此。


在这样的一个节日里,B站推出了一支全新品牌TVC——「B站献给新一代的演讲《后浪》」,并于昨晚迅速刷屏。


《后浪》


全篇文案,向上滑动阅览

那些口口声声 “一代不如一代”的人

应该看看你们

就像我一样


我看着你们   满怀羡慕


人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物


科技繁荣 文化繁茂 城市繁华

现代文明的成果 被层层打开

可以尽情享用


自由学习一门语言   一门手艺  

欣赏一部电影 去遥远的地方旅行

从小你们就在自由探索自己的兴趣

很多人在童年 就进入了不惑之年

不惑于自己喜欢什么 不喜欢什么


人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好 就能结交千万个值得干杯的朋友


你们拥有了 我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的   就是你的生活


你们有幸 遇见这样的时代

但时代更有幸 遇见这样的你们


我看着你们 满怀敬意

向你们的专业态度致敬

你们正在把传统的 变成现代的

把经典的 变成流行的

把学术的 变成大众的

把民族的 变成世界的

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人   分享快乐的事业


向你们的自信致敬

弱小的人才习惯嘲讽和否定

而内心强大的人 从不吝啬赞美和鼓励


向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共 和而不同

年轻的身体 容得下更多元的文化 审美 和价值观


有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们 怎样去更好的生活


那些抱怨“一代不如一代的人”

应该看看你们

就像我一样


我看着你们   满怀感激

因为你们 这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

是这个国家的年轻人

因为你们 这世上的小说 电影 音乐中表现的青春

不再是忧伤 迷茫  

而是善良   勇敢   无私   无所畏惧

是心里有火   眼里有光


不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来


如果你们依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧 后浪

我们在同一条奔涌的河流


《后浪》网络版视频文案(向上滑动阅览)

国家一级演员何冰走上舞台,以青年宣言《后浪》为词,认可、赞美并寄语年轻一代。


1.gif


在视频中,何冰老师以一位前辈的视角,描绘出当下这个精神抖擞的时代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌——

他既有感于时代的红利、现代文明的馈赠,也欣赏年轻人带给时代的创造力与活力;
既羡慕时代自由选择的权利,也激赏年轻人将热爱变成事业的勇气;

既看到时代奔腾不息的浪潮,也看见年轻人面对时代的那种「心里有火,眼里有光」。


「新」与「老」的对话与交接,赋予了整支片子时代的重量感。他站在一个来者与赞赏者的立场,以真挚恳切的口吻,点明了年轻一代与时代之间的联结——“你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸遇见这样的你们”。


除了是五四青年节,献给年轻人的寄语与祝福之外,这个视频这也是B站一次成功的品牌营销。以往当我们提起B站,第一反应往往与二次元及鬼畜相关。而现在的B站,用户基数高速增长、优质内容持续破圈、各类UP主频起,已聚集超过7000个垂直兴趣圈层。当一个平台汇聚起如此之多的年轻人,这也意味着,其背后所涌动的社会主流动向。

不难看出,这一次五四的品牌宣传视频,是B站顺势而为、走向主流的一次价值表达。借用一场振奋的演讲,释放一种庄重的朴素感,并在润物无声之间,将平台辽阔、社会向的气质展露在大众眼前,这无疑是一种焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法。


放眼当下,年轻人的圈层文化已营造出年轻一代的共同话语和记忆,但在纵向上,却多少割裂了代际之间的传承和共同记忆。


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B站的这场演讲,在洞悉时代的主流价值与精神之外,难能可贵的是,为上一代创造出一个输出观点与价值的机会,表达出有关时代的思考与心声。与此同时,B站也携手中国这一代具有活力的年轻群体,勇于拥抱世界,创造属于自己的故事和声音。面对这样一个小小的乌托邦式的自治国,其实它所代表的何尝不是一种预言?放眼看去,世界上所有的流行文化都是由小众发展起来的,多年以后新的一批主力人群,主流文化正在B站以惊人的速度成长。B站的「破圈」已经不再只是网站内容和运营上的拓展,更是未来品牌影响力的持续输出与扩张。


一个茁壮成长的B站,正日益担负起企业平台的使命与社会责任感,着意于创造更多经得起大浪淘沙的价值和导向。


3.gif


年青,就要奋斗
就要拼搏
致敬年青的你
加油!

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